ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ
ПРЕМЬЕР
РАСПОРЯЖЕНИЕ
6 января 1997 г. N 17-РП
ОБ ИНФОРМАЦИОННО - РЕКЛАМНОЙ
ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СВЯЗИ
С ПРАЗДНОВАНИЕМ 850-ЛЕТИЯ
ОСНОВАНИЯ Г. МОСКВЫ
Во исполнение постановления Правительства Москвы от 28.05.96
N 449 "О программе развития гостинично - туристского комплекса
г. Москвы" Департаментом внешних связей и Государственным
акционерным обществом (ГАО) "Москва" была успешно осуществлена
рекламная кампания 1996 г. по продвижению Москвы на мировые
туристские рынки, что совместно с усилиями по другим направлениям
позволило увеличить объем въездного туризма в Москву за отчетный
период более чем на 30%.
Учитывая международный характер отмечаемого в 1997 г. 850-летия
основания Москвы, в целях формирования образа Москвы как мирового
туристского центра и увеличения объемов въездного туризма,
обеспечивающего существенное развитие экономики города, и в
соответствии с вышеуказанным постановлением Правительства Москвы:
1. Утвердить представленную Государственным акционерным
обществом (ГАО) "Москва" и одобренную Координационным советом по
туризму при Правительстве Москвы программу информационно -
рекламной туристской деятельности на 1997 г. (приложение).
2. Возложить на ГАО "Москва" функции генерального заказчика и
ответственность за реализацию данной программы.
3. Департаменту внешних связей и ГАО "Москва" изыскать на
указанные цели 3,5 млн. (три млн. пятьсот тыс.) американских
долларов.
4. Разрешить Департаменту внешних связей вносить оперативные
изменения и дополнения в программу информационно - рекламной
деятельности на 1997 г.
5. Контроль за выполнением настоящего распоряжения возложить на
заместителя Премьера Правительства Москвы Орджоникидзе И.Н.
Премьер Правительства Москвы
Ю.М. Лужков
Приложение
к распоряжению Премьера
Правительства Москвы
от 6 января 1997 г. N 17-РП
ПРОГРАММА ИНФОРМАЦИОННО - РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА 1997 Г.
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ МОСКВЫ НА МИРОВЫЕ ТУРИСТСКИЕ РЫНКИ
----T----------------------------------------T---------T---------¬
¦ N ¦ Наименование мероприятия ¦Сроки ¦ Объем ¦
¦п/п¦ ¦выполне- ¦ финанс.,¦
¦ ¦ ¦ния ¦ тыс.$ ¦
+---+----------------------------------------+---------+---------+
¦ 1 ¦ 2 ¦ 3 ¦ 4 ¦
+---+----------------------------------------+---------+---------+
¦ ¦I. Выпуск полиграфической и рекламно - ¦ ¦ 410,0 ¦
¦ ¦ информационной продукции ¦ ¦ ¦
¦ 1.¦Выпуск официального каталога гостиниц ¦ 01.97 ¦ ¦
¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦
¦ 2.¦Выпуск официального каталога московских ¦ 01.97 ¦ ¦
¦ ¦турфирм ¦ ¦ ¦
¦ 3.¦Выпуск каталога конгрессно - выставочных¦ 09.97 ¦ ¦
¦ ¦объектов Москвы ¦ ¦ ¦
¦ 4.¦Выпуск каталога объектов показа Москвы ¦ 09.97 ¦ ¦
¦ 5.¦Выпуск каталога событийного туризма ¦ 02.97 ¦ ¦
¦ ¦и турпродукта Москвы ¦ ¦ ¦
¦ 6.¦Выпуск брошюры о достопримечательностях ¦ 05.97 ¦ ¦
¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦
¦ 7.¦Выпуск иллюстрированной книги об истории¦ 09.97 ¦ ¦
¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦
¦ 8.¦Выпуск бюллетеня по ценам гостиниц и ¦Два раза ¦ ¦
¦ ¦конгрессно - выставочных объектов Москвы¦в год ¦ ¦
¦ 9.¦Выпуск бюллетеня московских туристских ¦ 08.97 ¦ ¦
¦ ¦программ, ориентированных на различные ¦ ¦ ¦
¦ ¦сегменты турбизнеса ¦ ¦ ¦
¦10.¦Выпуск рекламно - информационных мате- ¦В соотв. ¦ ¦
¦ ¦риалов к зарубежным туристским биржам и ¦с планами¦ ¦
¦ ¦ярмаркам, каталогов московских выставок ¦проведе- ¦ ¦
¦ ¦"Путешествия и туризм-97" и "Отдых-97" ¦ния ¦ ¦
¦ ¦ ¦ ¦ ¦
¦ ¦II. Использование телекоммуникационных ¦ ¦ 740,0 ¦
¦ ¦ систем распространения информации ¦ ¦ ¦
¦ ¦ и рекламы ¦ ¦ ¦
¦11.¦Изготовление видеофильма о туристской ¦ 08.97 ¦ ¦
¦ ¦Москве ¦ ¦ ¦
¦12.¦Создание страниц туристской Москвы в ¦ 05.97 ¦ ¦
¦ ¦системе "Интернет" ¦ ¦ ¦
¦13.¦Создание московской компьютерной сети ¦В течение¦ ¦
¦ ¦бронирования туруслуг с ее интеграцией ¦года ¦ ¦
¦ ¦в международные компьютерные сети брони-¦ ¦ ¦
¦ ¦рования и размещением информации о гос- ¦ ¦ ¦
¦ ¦тиницах, объектах показа и турпродукте ¦ ¦ ¦
¦ ¦Москвы ¦ ¦ ¦
¦ ¦ ¦ ¦ ¦
¦ ¦III. Проведение конгрессно - выставочных¦ ¦ 480,0 ¦
¦ ¦ мероприятий ¦ ¦ ¦
¦14.¦Создание единых стендов на крупнейших ¦В соотв. ¦ ¦
¦ ¦зарубежных туристских биржах и ярмарках ¦с планами¦ ¦
¦ ¦(Мадрид, Париж, Берлин, Женева, Лондон ¦проведе- ¦ ¦
¦ ¦и др.) ¦ния ¦ ¦
¦15.¦Организация стендов Москвы и проведение ¦ -"- ¦ ¦
¦ ¦рекламных мероприятий на московских ¦ ¦ ¦
¦ ¦международных выставках "Путешествия и ¦ ¦ ¦
¦ ¦туризм-97" и "Отдых-97" ¦ ¦ ¦
¦16.¦Участие в туристских выставках, проводи-¦ -"- ¦ ¦
¦ ¦мых в США (Чикаго, 12 передвижных ЕТС - ¦ ¦ ¦
¦ ¦выставок, выставки ASTA, LIMRA, по евро-¦ ¦ ¦
¦ ¦пейскому туризму и др.) ¦ ¦ ¦
¦17.¦Организация работы постоянного стенда ¦ 01.97 ¦ ¦
¦ ¦Москвы в конгрессно - выставочном центре¦ ¦ ¦
¦ ¦Дюссельдорфа (Германия) ¦ ¦ ¦
¦18.¦Проведение директората и конгресса ФИЖЕТ¦05-09.97 ¦ ¦
¦ ¦при ЮНЕСКО (Всемирная федерация журнали-¦ ¦ ¦
¦ ¦стов и литераторов, пишущих на турист- ¦ ¦ ¦
¦ ¦ские темы) ¦ ¦ ¦
¦19.¦Проведение конгресса Международной ¦06.97 ¦ ¦
¦ ¦конгрессной ассоциации ¦ ¦ ¦
¦ ¦ ¦ ¦ ¦
¦ ¦IV. Проведение рекламных мероприятий ¦ ¦ 1560,0 ¦
¦20.¦Проведение маркетингового анализа ¦ 03.97 ¦ ¦
¦ ¦рекламного продвижения Москвы на ¦ ¦ ¦
¦ ¦международные туристские рынки ¦ ¦ ¦
¦21.¦Проведение дней "Кухня Москвы" в столи- ¦4 меропр.¦ ¦
¦ ¦цах и крупных городах мира ¦по от- ¦ ¦
¦ ¦ ¦дельному ¦ ¦
¦ ¦ ¦плану ¦ ¦
¦22.¦Продвижение туристского продукта Москвы ¦ 05.97 ¦ ¦
¦ ¦на зарубежные туристские рынки. ¦ ¦ ¦
¦ ¦Проведение презентаций по региону Север-¦ ¦ ¦
¦ ¦ной Америки (50 основных туроператоров, ¦ ¦ ¦
¦ ¦20 туроператоров, обслуживающих группы ¦ ¦ ¦
¦ ¦пожилых людей, 30 основных круизных ли- ¦ ¦ ¦
¦ ¦ний, 50 основных организаторов конгрес- ¦ ¦ ¦
¦ ¦сов и конференций, 50 основных органи- ¦ ¦ ¦
¦ ¦заторов поощрительных поездок и др.) ¦ ¦ ¦
¦23.¦Организация распространения печатных ¦ 05.97 ¦ ¦
¦ ¦рекламно - информационных материалов: ¦ ¦ ¦
¦ ¦- Северная Америка (18500 агентов) ¦ ¦ ¦
¦ ¦- Европа (10000 агентов) ¦ ¦ ¦
¦ ¦- Азия (5000 агентов) ¦ ¦ ¦
¦24.¦Организация групповых поездок в Москву ¦В течение¦ ¦
¦ ¦журналистов и турагентов ¦года по ¦ ¦
¦ ¦ ¦отдельн. ¦ ¦
¦ ¦ ¦плану ¦ ¦
¦25.¦Организация мероприятий в сфере "паблик ¦ -"- ¦ ¦
¦ ¦рилейшнз" (проведение брифингов, встреч,¦ ¦ ¦
¦ ¦интервью и др.) ¦ ¦ ¦
¦26.¦Организация постоянно действующих тури- ¦ 03.97 ¦ ¦
¦ ¦стских представительств Москвы в Север- ¦ ¦ ¦
¦ ¦ной Америке (США, Джерси) и Европе ¦ ¦ ¦
¦ ¦(Германия, Дюссельдорф) ¦ ¦ ¦
¦27.¦Распространение информационно - ¦ ¦ ¦
¦ ¦рекламных материалов через зарубежные ¦ ¦ ¦
¦ ¦представительства ГКФТ, Аэрофлота, ¦ ¦ ¦
¦ ¦по линии МИД и другим каналам ¦ ¦ ¦
¦ ¦ ¦ ¦ ¦
¦ ¦V. Проведение рекламной кампании ¦ ¦ 310,0 ¦
¦ ¦ в средствах массовой информации ¦ ¦ ¦
¦28.¦Организация публикаций в наиболее ¦В течение¦ ¦
¦ ¦авторитетных туристских и иных печатных ¦года по ¦ ¦
¦ ¦средствах массовой информации ¦отдельн. ¦ ¦
¦ ¦ ¦плану ¦ ¦
¦29.¦Распространение по телевизионным каналам¦ -"- ¦ ¦
¦ ¦рекламно - туристской информации о ¦ ¦ ¦
¦ ¦Москве ¦ ¦ ¦
L---+----------------------------------------+---------+----------
|
