УПРАВЛЕНИЕ МИНИСТЕРСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
                   ПО НАЛОГАМ И СБОРАМ ПО Г. МОСКВЕ
   
                                ПИСЬМО
                 от 19 декабря 2001 г. N 06-12/6/58476
   
      В соответствии с  Федеральным законом от  18.07.95 N 108-ФЗ  "О
   рекламе" реклама - это  распространяемая в любой форме,  с помощью
   любых  средств  информация  о  физическом  или  юридическом  лице,
   товарах,  идеях  и  начинаниях  (рекламная  информация),   которая
   предназначена   для   неопределенного   круга   лиц   и   призвана
   формировать  или   поддерживать  интерес   к  этим    физическому,
   юридическому лицу,  товарам, идеям  и начинаниям  и способствовать
   реализации товаров, идей и начинаний.
      Согласно   Положению   Постоянной   комиссии   по   бюджетно  -
   финансовой  политике   Московского  городского   совета   народных
   депутатов  от  21.12.92  N  56-12/2-309  "О  порядке  исчисления и
   уплаты  налога  на  рекламу  в  городе  Москве" рекламой считается
   любая форма публичного  представления товаров, работ,  услуг через
   средства распространения информации.
      К  средствам   распространения  информации   относятся   печать
   (газеты,    журналы,    каталоги,    прейскуранты,    справочники,
   отправления  прямой  печатной  продукции),  эфирное, спутниковое и
   кабельное  телевидение,  радиовещание,  световые  газеты  (бегущая
   строка,   световая   фиксированная   строка),   иллюстративно    -
   изобразительные   средства   (щиты,   вывески,   афиши,   плакаты,
   календари и т.п.), аудио-  и видеозапись, имущество юридических  и
   физических лиц и другие.
      Так  как  изготовленные  ЗАО  фирменные  пакеты с дополнительно
   нанесенными  логотипом  торгового  дома,  списком  его магазинов с
   указанием  адресов  и  текстом  о  приглашении  к посещению данных
   магазинов несут информацию о  видах деятельности торгового дома  с
   коммерческой  целью,  затраты  по  их  приобретению и изготовлению
   рассматриваются как расходы рекламного характера для ЗАО.
      В   соответствии   с   Положением   Моссовета   от  21.12.92  N
   56-12/2-309 "О  порядке исчисления  и уплаты  налога на  рекламу в
   городе Москве", принятым во исполнение решения X сессии  Моссовета
   от 22.07.92, объектом  налогообложения является стоимость  работ и
   услуг  по  изготовлению  и  распространению  рекламы   собственной
   продукции (работ, услуг).
      Налог  на  рекламу  исчисляется  исходя из установленной ставки
   налога и  стоимости рекламных  работ (услуг),  определяемой исходя
   из  фактически  произведенных  расходов  в  действующих  ценах   и
   тарифах, без налога на добавленную стоимость.
      Исходя  из  изложенного  объектом  обложения налогом на рекламу
   согласно  вышеуказанному  Положению  являются  фактические затраты
   ЗАО по приобретению и изготовлению фирменных пакетов, связанные  с
   рекламой  продукции   (работ,  услуг),   независимо  от    порядка
   отражения данных расходов на счетах бухгалтерского учета.
   
                                                          Заместитель
                                              руководителя Управления
                                    советник налоговой службы I ранга
                                                         А.А. Глинкин